九三学社昆明市东川区委员会：

您们在中国人民政治协商会议昆明市东川区第六届委员会第四次会议上提出的《关于推动区域公共品牌助力乡村振兴的思考和建议》提案，已交我局牵区农业农村局、区市场监管局、区文化和旅游局、各乡镇街道等部门研究办理，现答复如下：

一、基本情况

东川区区域农产品公用品牌“红土优采”是由东川区电子商务协会申请发布的品牌，现该品牌有4类注册商标，注册有效期至2033年8月。品牌注册的初衷是依托东川产业特色以及本地农产品生态产业链条，利用东川的面条、洋芋等知名产品培育打造一个东川中高端农产品名片，减少单个品牌单打独斗，降低运营成本，提高附加值，方便农产品上行，统筹整合东川区农产品资源，实现东川农产品企业电商带货的合作共赢，抱团发展。

“红土优采”品牌的抖音直播间现目前已完成注册，微信小程序已上线运营，已有部分东川农特产品上架销售。2025年4月，经企业比选后，区商务投促局与云南今耕传媒有限公司签订为期一年的“红土优采”品牌运营服务协议，通过企业运营加快区域公用品牌建设，在市场竞争中占据更有利的地位。

二、提案办理情况

（一）关于办理部门联动争取“红土优采”相关支持方面

为加快推进“红土优采”区域农产品公用品牌建设，东川区已建立“红土优采”区域公用品牌建设工作联席会议制度。联席会议制度下设办公室在区商投局，区委组织部、区委宣传部、区人社局、区农业农村局等行业部门及东川各乡镇街道、区文旅投公司、区今耕农业为成员单位，围绕形象设计与传播、农产品质量与安全体系建设、品牌运营管理、宣传活动策划与执行、配套设施建设的品牌建设主要任务合力推进品牌建设工作。

2025年4月，东川区区域农产品公用品牌“红土优采”在良好培育下已初步推动农业经营主体发展、带动群众增收，并在市级层面形成较好知名度和影响力。然而，在推动品牌进一步建设进程中，因经费受限，工作进展受到一定程度的阻滞。区商务投促局向区人民政府申请工作经费用于深入推进“红土优采”品牌管理运营，促进农文旅深度融合发展，现资金申请已征求区财政局意见并上报区长办公会研究通过。

（二）关于办理深入实施“红土优采”品牌强农战略方面

为加强“红土优采”对东川特色果蔬、休闲食品、功能性食品等绿色食品的宣传推广，以品牌促进乡村振兴，东川区先后组织举办或参加展销会、招商推介会、助农直播等活动。2023年6月，“红土优采”在浙江义乌2023中国电商博览会成功发布。东川区商务和投资促进局及区电商行业党委组织6家东川农产品电商企业到会参展，举行“红土优采”品牌发布会，面向国内外参展商并通过线上直播间宣传东川区得天独厚的农业产业发展优势，推介东川区别具特色的优质农产品。2023年12月底东川大集第四季期间，同步举办的“红土优采”电商直播年货节活动以全新的“展+播”沉浸式综合场景出现在会场，利用抖音、微信视频号等线上平台，推出东川好物，以限时折扣、直播导购等方式开展形式多样的网络促销，邀请了云南本土网红晋文新、夏嘉伟、曲靖李嬢嬢、九乡杞妈妈推荐东川好物。2024年，“东川大集”系列活动首次以“红土优采”农产品发布为主题走进上海，并在上海设立了展示东川特色农副产品的固定集市“彩果云”，将东川的农特产品店开到了上海。援滇干部主动作为，积极联系上海华润万家超市、江桥蔬菜批发市场等，大量采购东川农特产品，以“上海市场”推动东川农特产品走出大山、走进上海、走向云端，持续带动群众稳定增收。2023年1-12月东川区农产品网络零售额合计6500万元。2024年1-12月东川区农产品网络零售额合计为7500万元。2025年1-4月东川区农产品网络零售额为2600万元。

（三）关于办理完善区域品牌管理实现品牌溢价方面

2025年5月，东川区已组织编写《东川区电商产业园三年（2025年-2027年）建设实施方案》（征求意见稿）、《关于建立东川区“红土优采”区域公用品牌建设工作联席会议制度的通知》（征求意见稿），系统开展红土优采品牌建设管理工作，明确制定出台区域公用品牌管理办法责任主体，确立管理办法主要内容包含搭建品牌运营管理体系、明确运营管理责任主体及分工、细化相关运营管理职能职责、进一步探索品牌盈利模式等方面内容。相关方案文件正在征求意见过程中，下步根据修改意见完善后将尽快公布实施。

2025年5月9日，区政府分管领导牵头召开红土优采”品牌联席工作会征求意见会，会议明确红土优采联席会议制度成员单位包含区委组织部、区委宣传部、区商务投促局、区人社局、区农业农村局、区市场监管局、区交通运输局以及各乡镇街道、今耕农业有限公司；由红土优采运营服务方丰富品牌标志设计款式，最终定稿后续可采用投票、听证等方式比稿选出，截至目前，已初步设计logo4款。已完成《选品标准（初稿）》，拟从种植面积与生产规模、产值和利润空间、市场需求与销售潜力、附加筛选条件4方面进行选品把控。已初步草拟《红土优采区域公用品牌管理制度（初稿）》，待征求意见修改完善后尽快发布实施。

（四）关于办理推动“红土优采”品牌运营人才培育方面

为推动东川区域公用品牌“红土优采”的建设与发展，东川区将采用项目外包的方式与企业就品牌运营服务、品牌VI、包装设计制作事宜开展合作。2025年4月，“红土优采”品牌运营服务协议及包装设计制作服务协议经过企业比选后已完成签订。协议内容明确将通过打造东川区电商产业园、推动电商产业聚集，助力“红土优采”品牌效能提升。协议承包企业会针对“红土优采”品牌使用组织企业培训，邀请包括电商运营专家在内的专业讲师，开展品牌规范使用、品牌运营推广等方面的培训课程，全年完成5场培训，培训人数不少于200人次。

（五）关于办理加大电商产业科技创新投入方面

物流产业是电商产业的重要支撑，为促进电商产业高质量发展，东川区在快递物流业提效升级上努力推动创新。东川区积极推动电商产业园项目建设，重点打造打造东川区快递物流分拣中心，加快客货邮一体化资源整合，支持邮政、供销社、快递、交通运输、商贸流通等各类主体开展市场化合作，打通工业品下行农产品上行双向配送服务，推动统仓共配，加快贯通县乡村电子商务和快递物流配送体系。9个乡镇（街道）成立7个快件处理中心，充分利用村委会、党群服务中心打造一村一站快递站点，逐步完善快递网点数字化改造，整合资源解决农村物流“最后一公里”问题。

三、下一步工作方向

深入贯彻落实“红土优采”区域公用品牌建设工作联席会议制度，强化领导、明确分工、突出重点、加强调度，积极推进“红土优采”品牌建设，加快构建东川农产品质量标准体系，完善品牌管理办法，以选品为抓手提升品牌赋能，带动“红土优采”竞争力和影响力，同时探索东川农文旅、产学研结合的新路子，推动电商专业人才培育，充分挖掘区内资源、理清家底，培育东川特色产品。

衷心感谢您（您们）对我们工作的支持。

昆明市东川区商务和投资促进局

2025年6月26日