编者按：学习好、贯彻好党的二十届四中全会精神，是当前和今后一个时期的重大政治任务。东川融媒开设“贯彻全会精神 云岭一线见闻”专栏，陆续推出系列报道，深入报道东川全区各行各业、各单位、各部门学习宣传贯彻全会精神，奋力推动经济社会高质量发展的新情况、新变化，凝聚奋进力量，在中国式现代化进程中开创东川发展新局面。今天推出首篇《东川文旅“四维联动”做活品牌 “趣玩东川”动能澎湃》。

党的二十届四中全会就进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出战略部署。东川区文化和旅游局以此为根本遵循，将学习贯彻全会精神与推动文旅产业高质量发展紧密结合，以“十四五”期间的丰硕成果为基础，通过“四维联动”的创新实践，持续做活“趣玩东川”品牌，展现了全区在新时代全面深化改革、提质增效上的新行动与新气象，一起来感受东川文旅产业发展的澎湃动能。

“十四五”成绩单：数据跃升 品牌成型

今年“五一”泥石流赛车经济再度燃爆，点燃了文体旅融合发展的引擎。赛车轰鸣声中，东川的车赛经济引爆了全域文旅消费热潮；“中秋国庆”东川港金沙江面“水上飞人”更是吸引来全国顶尖水上运动高手，以江面为赛道，用极致技艺诠释“浪尖竞速，空中绽放”的运动魅力，让东川这张城市“新名片”更加亮眼，而“东川大集”更是人气爆棚；今年牯牛山节基坪这一新兴自然野趣徒步户外线路也纷纷吸引来各地游客，流量突破两万人次，充分展现了“体育+文旅”深度融合的强大生命力，真正实现了“赛事带火一座城”。这五年，东川百姓切身感受到了文旅产业发展的日新月异，吃、住、玩的消费便利与品质提升，这些都成为百姓触手可及的“幸福感”。

回顾东川这五年，从山间的赛道到江面的飞驰，每一次精彩的赛事，都伴随着区域经济的蓬勃发展，让东川真正成为一个吸引人、留住人的诗意栖居地，东川以赛事为载体，以文旅融合为主线，正以“加速度”跑出了自己的发展之路。“十四五”期间，东川五年文旅产业交出了一份亮眼的成绩单。回顾这五年，旅游市场持续升温：2021年至2023年，旅游接待人次从207万跃升至362.33万，旅游花费从7.83亿元增长至36.08亿元，增速显著。进入2024年，势头不减，全年接待游客435.86万人次，实现旅游花费42.1亿元。刚刚过去的2025年1-9月，东川已接待游客395.18万人次，同比增长6.66%，旅游花费33.67亿元，同比增长17.27%。这一连串攀升的数据背后，是东川文旅以打造“趣玩东川”全域旅游品牌为总抓手，系统性推进文旅供给侧结构性改革的坚实步伐。

“四维联动”实践：从探索到成型的东川路径

亮眼数据的取得，源于东川区在“十四五”期间探索并成型的“四维联动”发展模式。

内容之维：从赛事到艺术，提升吸引力。东川成功实现了从单一依靠泥石流汽车越野赛，到“赛事+艺术”双轮驱动的转型升级。激情澎湃的“东川港水上嘉年华”与静谧唯美的“红土地影像周”等高端活动，将体育竞技的动感与艺术创作的静美深度融合，塑造了立体多元的文旅新IP。

空间之维：从山间到乡间，激活内生力。东川坚持全域旅游发展路径。以牯牛山徒步线路升级引领“山地旅游热”，带动了半山民宿的兴起；同时，通过“多彩村晚”、“东川大集”等充满烟火气的乡村活动，实现了“山水引流”与“乡间聚客”的有效衔接，形成了城乡互补、产业融合的生动局面。

传播之维：从线下到线上，扩大影响力。东川构建了立体化传播网络。既赢得了央视等主流媒体的频频关注，也在抖音、微博等新媒体平台精心运营“趣玩东川”IP，今年车赛期间微博总曝光量超3亿次，成功吸引了年轻群体的目光，品牌知名度持续攀升。

保障之维：从组织到保障，强化支撑力。东川牢固树立安全发展理念，建立多部门协同的联勤保障机制。在历次重大活动期间，实现了安全生产“零事故”和旅游服务质量投诉处置率、处置满意度100%，以高效能治理为文旅产业的高速发展“保驾护航”。

“十五五”新篇章：对标全会精神 深化改革

立足坚实基础，东川区文化和旅游局深刻领会党的二十届四中全会关于“坚持全面深化改革”的核心要义，正以奋进姿态开启“十五五”新征程，谋划发展新篇章。坚持以农文体旅深度融合为重点，以体育赛事经济为载体，持续推出“艺术季”“赛事游”“山水居”“乡愁地”新业态，擦亮“趣玩东川”文旅品牌，推动文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型。

打造户外运动目的地。深入贯彻国家《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》精神，把握户外运动消费升级机遇，依托东川“大山大水大地”地理格局及多样化地形地貌，科学规划布局赛车、骑行、徒步、登山、水上运动、低空飞行等户外运动项目。同步完善配套基础设施，有效转化牯牛山、妖精塘、二海、金沙江等网络热点区域的旅游流量，提升户外运动产业承载力与吸引力，着力打造高质量户外运动目的地。

持续擦亮“趣玩东川”品牌。围绕“有一种叫云南的生活”文旅品牌IP，积极融入昆明北部自然野趣旅游线打造，聚焦“趣”文化内核，系统整合区域旅游资源，全方位展现山水之趣、运动之趣、美食之趣、乡村之趣。通过策划主题活动、优化精品线路、举办品牌赛事，进一步拓展品牌内涵与外延，着力将“趣玩东川”打造为辨识度高、辐射面广、游客认同感强的旅游核心品牌。

推进乡村旅居发展。顺应旅游消费向深度生活体验转型趋势，立足“旅居云南”省级战略部署，充分发挥东川冬暖夏凉、亲水近山的生态优势，深度融合山水观光、户外运动、特色美食、乡村休闲等多元业态，积极争取上级支持，加大招商引资力度，打造“旅居东川·乐享四趣”特色体验。扎实推进“2+4旅居试点”创建工作，系统构建乡村旅居产业发展新格局。

从“十四五”的实践成果到“十五五”的宏伟蓝图，东川区文化和旅游局正将党的二十届四中全会的精神伟力，转化为推动文旅产业高质量发展的生动实践。打造更具活力、更有魅力、更加安全的“趣玩东川”，为驱动东川区域经济转型、赋能乡村振兴、展示现代化成就点燃强劲引擎。

文稿：吴丽

图片、文字资料来源：东川区文旅局