Copyright © 2015 昆明市东川区人民政府办公室主办 版权所有 All Rights Reserved.
滇东北的十月，多数地区渐入寒凉，东川区干热河谷却暖意仍存，自然成熟的应季无花果正陆续采收。这里昼夜温差大、日照充足孕育出的“甜蜜珍品”，果肉软糯、汁水清甜，却长期受困于地域偏远、线上推广不足，面临“好果难好价”的窘境。
为响应云南数字乡村发展规划中“推动农产品产销数字化”的要求，东川区委网信办立足本地干热河谷特色农业资源，主动挖掘培育直播助农新业态。2025年10月，身兼区新的社会阶层人士联谊会秘书长与区青年联合会副主席的青年主播王关春响应号召，入驻抖音平台将镜头聚焦东川区农特无花果，直播带货成效初显，日均直播时长仅2小时，20多天热销无花果2600余斤，并联动推广无花果干等衍生产品，实现总销售额近10万元，让干热河谷的“应季甜蜜”通过数字链路走向全国，为乡村振兴注入动能。
东川区干热河谷独特的种植环境与气候，无花果采摘期从4月持续至12月，上市周期长、市场竞争力强。但“线上无专业推广、运输保存难度大”的痛点，长期制约着产品走向更广市场。这一发展难题，恰好与数字乡村建设“打通农产品出村进城数字通道”的要求精准契合。为破解困境，相关部门前期联合主播开展多轮调研，不仅充分论证了直播带货的可行性，更精准提炼出无花果“生态、树熟、溯源”三大核心卖点。结合产品露天自然种植、当日采摘当日发货的特性，其与直播带货“视觉化呈现、即时性成交”的特点高度匹配，最终确定“产地实景直播+种植故事讲述”的内容模式，让消费者直观感受产品原生态优势。
直播带货的成功，离不开东川区各部门的通力协作与全方位支撑，党建引领筑牢产销对接根基，东川区委网信办全程做好挖掘培育与合规护航，东川区商务投促局通过《东川区2025乡村“CEO”电商赋能培训计划》，为主播团队提供专业指导，助力其快速掌握直播运营、产品推广等技能，多方合力为东川区干热河谷无花果线上出圈扫清障碍、凝聚动能。开播以来，直播间好评率持续走高，单场最高点赞量达15000，传播效果显著。
未来，东川区将持续以云南数字乡村发展规划为指引，推动直播助农模式迭代升级。积极探索“直播+果园体验”“直播+认养种植”等多种数字化新模式，助力打造农特数字品牌，同时加大技能培训力度，培育更多“新农人”，让数字赋能红利惠及更多农户，为东川区乡村振兴注入持久“甜蜜动能”。
来源：网信昆明
Copyright © 2015 昆明市东川区人民政府办公室主办 版权所有 All Rights Reserved.